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国内智能手机市场格局变化2016年有何新趋势


移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)最近发布了《2015~2016年中国智能手机市场研究报告》,该报告显示,2015年,中国手机厂商出货量约为5.18亿部,相较2014年增长了14.6%。4G手机出货量的占比总体上呈上涨趋势,是当前市场主流。截至2015年年底,中国智能手机市场系统覆盖方面,安卓以73.1%的占比位列第一,iOS占19.7%。

数据显示,2015年中国智能终端厂商销量占比方面,华为、小米以及苹果位居前三,销量占比分别为15.7%、14.8%、12.6%;三星销量下滑较为严重,该年度智能手机销量仅占7.6%。艾媒咨询分析师认为,2015年华为异军突起,高端路线取得不错成绩;小米风光不再,市场预期降低;OPPO等凭借在三四线城市的深耕发展迅猛,中国智能手机“中华酷联”已经解体,市场格局发生较大变化。而在用户认知度方面,华为、苹果、小米以及三星等品牌在中国智能用户中的认知度较高,锤子、TCL、一加等品牌认知度较低。在购买智能手机时,75.2%的智能手机用户最关注的是手机性能,而用户最重视的手机性能是手机内存,像素、屏幕尺寸、操作系统、电池续航等也是重要关注点。

对于2016年中国智能手机市场发展趋势,艾媒分析认为主要有以下几个方向:

在技术方面,智能手机方面的科技将继续发展。2015年,无论是无边框手机、双曲面屏等的出现,都带给了智能手机用户惊喜。许多手机厂家已将“黑科技”作为智能手机的卖点,2016年,智能手机“黑科技”将继续发展,折叠手机等“黑科技”产品或将得以实现。同时,智能手机的续航能力将有提升,过去一年,已有不少手机厂商实现了快充,超快充技术也将不断发展,在2016年,随着强大硬件的全面普及,智能手机续航能力将得到提升。此外,指纹识别技术在智能手机发展历史之中占据了重要的地位,在2016年,它将继续被沿用,指纹识别的精确度和识别时间也将有所改善,成为智能手机的主流。值得一提的是,苹果手机推出了Apple Pay之后,许多Android手机系统厂商也推出了自己的支付系统,比如三星的Samsung Pay 以及华为的Huawei Pay,2016年移动支付技术将逐渐普及,更多的智能手机厂商会将其应用到智能手机之中。

在手机厂商方面,中国智能手机厂商将继续洗牌,从大可乐、百分百等手机品牌开始,2016年将会有更多的中小手机厂商倒闭并退出智能手机市场,智能手机市场进入门槛的变高使得中小智能手机厂商的生存变得困难。2016年会有越来越多的中国智能手机厂商将战场延伸至海外,但海外市场的拓展将不利于知识产权与品牌相对薄弱的厂商。华为将继续走高端路线,华为Mate系列以及P系列的热销证明了华为精品路线取得了显著的成效,同时华为积极开拓海外市场,或将开始挑战苹果,艾媒咨询分析师认为,华为将有机会在全球高端手机市场与苹果展开正面交锋。

而在市场方面,智能手机厂商开始在生态方面尝试,乐视开始尝试购买会员、硬件免费模式,这是比较大的一步,这充分反映了其在生态方面的尝试,也是对于自身生态资源的高度自信,2016年除乐视外,或将有更多厂商开始尝试这一模式。线下渠道依然是重点建设方向,OPPO与vivo在2015年出货量挤进国内前五,证明了其模式的成功,2016年,智能手机厂商将依然加强对于线下渠道的建设,尤其是在三四线及以下城市,线下渠道是主流。随着VR的火爆,2016年中国主流智能手机厂商将全部涉足VR领域,不同厂商对其会有不同的布局与策略。另外,2016年中国智能手机厂商持续发力自身应用商店,对于单纯第三方移动应用商店造成的威胁也将越来越大。

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