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中国智能手机市场现状分析


    自2008年开始,随着苹果引领的智能手机浪潮兴起,全球消费电子零组件企业快速发展。而从2015年开始,智能手机逐步进入换机期,增速下台阶趋势已经确立。2015年国内手机市场销量4.38亿部左右,同比增长仅3%,智能手机市场宣告进入存量时代。在存量时代下,当消费者的基本使用需求已被满足,性能、审美和差异化三个维度成为手机厂商的角力场。全球智能手机龙头苹果同样陷入增长停滞,苹果不久之前2016财年第二财季业绩,其营收与净利润均比去年同期下滑。

    虽然中国智能手机市场仍然是全球最大,但是整体发展空间已趋近于饱和,2015 年全球智能手机出货量12.93 亿部,年增长10.3%,其中来自中国的手机品牌合计出货量高达5.39 亿部,占全球比重超过四成,并囊括全球前十大手机品牌中的七个席次。2015年无疑是中国品牌厂商向全球发起攻势的一年,全球占比持续创新高,年增长明显高于全球平均,华为更是首次超越联想,成为全球。

    面对不断压缩的利润空间,智能手机行业进入了一个极其艰难的处境,国内大部分厂商仅仅完成了手机的设计、制造、组装、销售与售后等环节,主要芯片等原件与操作系统仍然垄断在其他厂商手中。大打价格战使智能手机市场成为一片死海。即便是在竞争如此激烈的环境下,大量入局者使竞争环境进一步恶化,通过斗价格,比跑分,赛配置,看营销,讲情怀,做宣传的方式竞争,已成为行业发展的固定模式。

    随着竞争的白热化,一场手机厂商的大清洗席卷全国。一方面国外品牌市场份额不断下滑,像索尼等老牌厂商跌落前十,三星前三地位不保;另一方面,国产品牌份额排名也在不断变动,华为荣登第一,魅族首入前十。 

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